PLAN DE COURS


Référencement : action pour signaler l’existence d’un site aux moteurs de recherches
L'échange de liens entre 2 sites Web est une manière d'augmenter la popularité des sites auprès des moteurs de recherche. Ces derniers étant très sensibles au nombre de liens pointant vers un site.

Positionnement : Manière dont un outil de recherche classe les pages de résultats de son index par ordre de pertinence
Le Positionnement naturel caractérise le Positionnement d'un lien dans les pages de résultats des outils de recherche, sans avoir eu recours au préalable à une offre financière de Positionnement.

Visibilité : La visibilité est une notion plus forte que le Positionnement dans un outil de recherche. Pour avoir un site web "visible", il faut :
- être présent dans les premières pages des moteurs de recherche
- être présent dans les outils de recherche des fournisseurs d'accès
- être présent sur un site leader d'une thématique

LES OUTILS DE RECHERCHES D’INFORMATIONS

Moteurs de recherches : Le principe en est simple : le service indexe au préalable, c'est-à-dire stocke et traite sur ses propres disques durs, un certain nombre de pages web. Cette indexation s'effectue en texte intégral, tous les mots contenus dans toutes les pages référencées devenant alors des Index potentiels de recherche. L'utilisateur saisit ensuite un ou plusieurs mots clés, reliés entre eux par des opérateurs ET ou OU. Le moteur va rechercher les occurrences de ces mots dans les pages sources et affiche ensuite celles qui lui semblent les plus pertinentes (selon un algorithme de classement qui lui est propre). Un annuaire référence des sites web alors qu'un moteur référence des pages web. Exemples de moteurs de recherche : Google (http://www.google.fr/), Altavista (http://www.altavista.fr/), AllTheWeb (http://www.alltheweb.com/)...

Annuaires : Il présente, dans une hiérarchie de domaines et de sous-domaines divers, le contenu du Web au travers de ses sites décrits par un nom et un commentaire de quelques mots rédigés par un documentaliste de l'outil de recherche. On peut comparer ces outils à une base de données de liens classés de façon hiérarchique. Ces annuaires sont souvent utilisés pour trouver un site spécifique traitant d'un thème donné. Exemples d'annuaires : Yahoo!, DMOZ.


Ressources web :
Liste des moteurs et annuaires : www.enfin.com
Outils : www.abondance.com

Quelles sont les informations que les moteurs de recherches traitent pour référencer votre site ?
Liste des pages indexée de votre site.
Liens extérieurs à votre site.
La version des informations en cache.
Les prescripteurs (articles de presses)
Mots dans les titres
Mots clefs dans les balises
Mots les URL(s)
Mots nom de domaine

STATISTIQUES INFORMATIVES

Choix des internautes :
Google 87.15 %
Yahoo 4,32 %
Voila 2,86 %
MSN 2.14 %
Free 0.94 %
Ressources web :
Outils analytique : Google analytique

MOTEURS DE RECHERCHES COMMENT CA MARCHE (critères)

Par rapport à des mots clefs
Pertinents + doublons
Nombre de clicks
Base de données
Les outils scannent les pages, met à jour leurs bases de données.
Infos traitées :
Code html
Taille des pages
Dates de MAJ
Les URL(s)
Pages ignorées par les outils (robots)
Evolution rare
Page orpheline
Url complexe
Pages aux nombre de clicks rare
Gestion des frames
Flash
Java script (si remplace liens)
Ressources web : www.robostats.com

Critères pris en compte :
Critères in page (infos dans la page)
Critères off page (popularités)

GESTION DES MOTS CLEFS

Nom de domaine
Nom des pages
Entête
Titre
Description
Mots clefs
Corps
Titre
Sous titre
Nom et informations associés à l’image
Lib des liens
Mise en forme par du gras

Ressources web :
www.classementgoogle.com/
Classement Google est un excellent outil qui révèle la position de votre site sur plusieurs serveurs Google (Data Centers).

Méthode pour choisir ses mots clefs

Question :
Que cherche le visiteur ?
Comment le cherche-t-il ?
Quels mots clefs va-t-il taper ?
Quelles expressions, informations, combinaisons ?
Quelles fautes (avec accent sans accents)
Trouver des mots clefs non concurrentiels
Ressources web :

ACTION DE REFERENCEMENT
Manuel
Automatique

OPTIMISATION

Echange de liens
Robots.txt
GooglesitemapGestion marketing (article de presses)

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